9月线上智能门锁延续分化发展，传统电商稳定市场格局
智能门锁市场的“千锁大战”正进入深度洗牌期，消费者用购买投票，中高端产品与千元以下机型各自找到归宿，传统电商成为市场定海神针。
10月22日，奥维云网发布的最新数据显示，2025年9月中国智能门锁线上市场延续分化发展态势，市场结构性调整进一步深化。
在内容电商持续承压的背景下，传统电商平台凭借稳健的增长动力和持续的产品创新，带动线上市场的零售量与零售额均保持正向增长。
与此同时，消费重心持续向2000元以上价位转移，1500-2500元及3000元以上产品成为增长主力。
01 市场格局：传统电商成中流砥柱
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年9月，中国智能门锁线上全渠道市场的销量为72.5万套，同比增长14.8%；销售额达6.0亿元，同比增长12.1%。
以京东、天猫、苏宁易购为代表的传统主流电商平台贡献了64.2%的销量，为48.7万套。
传统电商平台的量额规模均实现两位数同比增长，成为支撑线上整体市场增长的核心动力。
这与内容电商形成鲜明对比——后者在9月继续面临严峻挑战，量、价、额全面收缩，均价已连续三个月低于900元，零售额同比下滑达到两位数。
传统电商与内容电商的表现差异，揭示了智能门锁消费的深层次逻辑：对于需要深度决策的家居安防产品，消费者更信赖专业电商的平台背书、完善售后和产品体验。
02 价格分化：中高端市场增长强劲
9月智能门锁市场的价格分化现象尤为明显。在传统主流电商平台中，千元以下的智能门锁销量占比为67.6%，为占比最大的价格段。
其中，500-999元价位段增长比较明显，销量同比增长29.9%。
但真正拉动市场价值增长的是中高端产品。1500-2000元产品的量额增幅均超50%，2000-2500元产品的量额增幅超过80%，
3000元及以上高端产品的量额增幅均超过70%。
洛图科技的数据同样证实了这一趋势，1500-2499元和3000元以上价位段均有不小涨幅，超过了40%。
消费重心持续向2000元以上价位转移，反映出消费者对高附加值、高安全性产品的认可度提高，产品高端化趋势日益显著。
03 品牌竞争：头部效应愈加明显
9月份，智能门锁市场的品牌竞争格局进一步明朗。在传统主流电商平台上，TOP4品牌的合计销额份额为56.2%，同比增长34.5个百分点。
头部品牌大幅度挤压了中小品牌市场空间。
小米占据市场销额排名的第一，份额为26.5%。
其8月下旬发布的新品智能门锁4 Pro逐步上量，品牌在2000-2499元价位段的增长明显，销额同比增幅突破190%。
德施曼的销额份额为23.7%。麒麟R9系列推动品牌在2500元以上的价格段市场位居销额维度第一，产品特点是依靠AI大模型在智能识别、主动服务实现突破。
凯迪仕的销额份额为8.9%，Q2系列为品牌内部贡献了33.1%的销量。
华为的销额份额为6.0%。借助鸿蒙生态联动优势，将智能门锁与其它智能家居深度融合。
华为本月在2500-3999元价位段市场的增速显著，销额同比增长了168.7%。
04 产品创新：技术驱动价值升级
技术层面，传统电商智能门锁产品创新加速。具备猫眼大屏、掌静脉识别、多摄像头等功能的产品市场份额显著提升，推动智能门锁的价值升级。
9月份，王力、萤石、乐橙、鹿客等品牌也陆续发布新品。
王力的S80配备无感解锁，实现真正自动解锁；萤石推出的Y5000 Ultra新增水墨屏设计以及走廊安全服务；
乐橙的L10采用VR全景猫眼；鹿客推出系列升级V6 Max，可实现跨生态互联，满足更多用户需求。
这些创新产品共同推动了智能门锁从基础开锁功能向综合安防解决方案升级，从单一产品向智能家居入口转变。
05 未来展望：双十一或迎来销量高峰
行业对未来市场走势保持乐观。洛图科技预测，中国智能门锁线上全渠道销量在2025年第四季度将突破300万套；
而全年销量则超过900万套，同比增长约20%。
在当前国补退坡的大背景下，智能门锁市场仍展现出了一定的增长韧性。
年末最大的促销季“双十一”已经启动，洛图科技预测，中国智能门锁市场将迎来销量高峰，
只是增长的核心增长动力已转向产品结构的优化与企业全渠道能力的提升。
市场增长的驱动因素正在发生根本性转变——从政策补贴驱动转向产品创新和企业渠道能力驱动。
智能门锁行业正从“千锁大战”的混战阶段走向分化发展的新格局。1500-2500元及3000元以上价格段产品的快速增长，表明消费者愿意为更好的技术、更高的安全性和更优的体验支付溢价。
传统电商平台成为稳定市场的中坚力量，而内容电商则在千元以下市场寻找机会。
随着“双十一”促销季的到来，这种分化趋势可能将进一步深化——市场不再单纯追逐低价，而是基于价值认同做出选择。
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