小米重夺东南亚智能手机市场第一

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-15 19:16:00

根据Canalys最新研究显示，2025年第二季度东南亚智能手机市场同比下降1%，出货量为2500万台。小米凭借强劲的Redmi系列销量及渠道覆盖面的扩张，时隔四年（自2021年第二季度以来）首次重夺榜首，出货量达470万台，市场份额19%，同比增长8%。小米此次重夺榜首的原因主要有以下几点：产品方面：以极致性价比闻名的Redmi系列是小米开拓东南亚市场的核心武器，2025年第二季度，Redmi Note系列及A系列的入门机型持续激发市场需求。国际数据公司(IDC)指出，2025年中低端机型（150-300美元价格段）展现出远超高端市场的需求韧性，这与小米的优势产品布局高度契合。此外，小米高端机型小米15系列同比增长54%，POCO出货量同比增长超过一倍，产品矩阵全面发力。渠道方面：小米表现得益于其直营（DTC）及运营商渠道的扩张，为旗下子品牌的规模化奠定了坚实基础。Counterpoint Research分析师也强调，小米在加强线上电商渠道渗透的同时，大力拓展线下零售合作伙伴网络，特别是在印尼、菲律宾、越南等关键国家市场，渠道下沉策略成功触达了更广泛的消费群体。市场环境方面：面对关税政策的频繁波动，小米近年来积极推进本地化运营战略。而其主要竞争对手如三星、苹果等，由于在东南亚市场仍有相当比例依赖整机进口，近期关税政策的不确定性对其供应链规划和市场投放节奏造成了更为直接的挑战。

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