近年来，中式饮品出海步伐不断加快，在海外市场掀起了一股新风潮。以下是具体介绍：出海现状：众多中式饮品品牌纷纷开启“全球航海”之旅。瑞幸咖啡进军美国，在纽约开设两家门店。蜜雪冰城已在12个国家拥有超5000家门店。2025年一季度，霸王茶姬海外门店新增13家。茶百道进入韩国、欧洲市场，库迪、喜茶接连布局北美市场。出海原因： 数字化与供应链优势：中式饮品品牌借助数字化能力与供应链效率实现海外拓展。如瑞幸咖啡将在中国市场成熟的自助点单、无接触取饮等全流程数字化运营体系输出，降低试错成本，还能通过平台动态调度实现全球品质复制与成本控制。 本地化运营灵活：各品牌注重本地化运营，根据当地市场调整策略。蜜雪冰城在越南增加堂食空间、推出凤梨香茅等定制口味；在哈萨克斯坦让消费者评选“拳头产品”，通过熟悉口味降低接受门槛。 价格优势明显：中式饮品在海外具有价格竞争力，蜜雪冰城以1美元左右的定价打开性价比市场；瑞幸咖啡上线初期以1.99美元优惠叠加社交媒体投放，吸引首批粉丝。 文化体验独特：中式饮品品牌通过产品、文化和生活方式，营造带有身份认同感的社交消费场景。霸王茶姬通过包装设计等讲述中国茶饮故事；喜茶以“中国风门店+社交属性”出圈，让饮用中式饮品成为与中国文化建立连接的“轻方式”。市场影响： 重塑味觉体验：中式饮品为海外消费者带来了全新的味觉感受，如霸王茶姬的“伯牙绝弦”等茶饮，以其清爽的口感和独特的茶香，深受海外消费者喜爱。同时，各品牌还根据当地口味偏好推出特色饮品，如喜茶在新加坡推出的咸蛋黄冰淇淋和榴莲冰淇淋，奈雪的茶在泰国推出的“大红袍奶茶”等，丰富了当地消费者的味蕾体验。 传播中国文化：中式饮品成为传播中国文化的载体。茶饮品牌将中国传统茶文化与现代元素结合，通过品牌故事、产品包装和店面设计等，让海外消费者了解中国文化。例如泰国霸王茶姬的饮品杯身印有中泰双语名称，消费者在了解“伯牙绝弦”背后的文化内涵后，更能体会其中知音难觅的感觉，进而喜欢上中国茶文化。
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