演出市场发展势头强劲

2025年上半年，中国演出市场在文化消费复苏和政策支持的双重推动下，展现出强劲增长势头，呈现量价齐升态势，不仅成为塑造城市文化新名片的重要力量，也为经济增长增添了新动能。具体表现如下：大型营业性演出亮眼：5000人以上的大型营业性演出表现突出，“五一”假期大型演出票房收入达12.12亿元，同比增长5.12%。大型演唱会、音乐节成为市场增长的核心驱动力。观众结构多元化：大型演唱会观众结构呈现多元化趋势，35岁及以上观众占比达21.6%，同比增长2%；青少年观众比例提升至3.6%，演出市场受众范围不断扩大。地域发展更均衡：一线和新一线城市仍是大型演出的主要举办地，5月份一线城市演唱会场次环比增长27.4%。同时，二三线城市消费潜力释放，部分歌手在二三线城市的演唱会频现“开票即售罄”现象，演出资源分布趋于均衡。音乐节市场调整：音乐节市场呈现结构调整，规模在5000人以上的大型音乐节数量减少，中小型音乐节成为主流。音乐节发展呈现“高线主导、地域下沉、辐射扩大”的趋势，一季度三线城市音乐节演出活跃，广东和江苏举办数量并列全国第一。演出带动文旅消费：演出与文旅联动加强，多地推出创新营销策略，如安徽滁州“葫芦果音乐节”推出“音乐节+景区”联票，青岛、上海等地推出“票根优惠”政策。演出消费模式转变，与演唱会、音乐节关联的酒旅订单同比上涨近1倍，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。演出市场的强劲发展，得益于观众消费意愿增强，对文化产品的交互感、场景感和代入感需求更突出，结伴观看演出成为年轻人的社交活动。同时，各地政府出台利好政策，鼓励举办大型演唱会、音乐节，持续支持演出市场高质量发展。此外，演出公司不断创新节目，挖掘文化内涵，提高服务质量，国产原创演出和剧目品质明显提高，也吸引了更多观众。