外卖“大战”降温：0元券消失，红包补贴门槛提升

7月18日，饿了么、美团、京东三家外卖平台被市场监管总局约谈，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争。此后，持续近两周的外卖补贴“大战”降温，此前低门槛的红包优惠券、免费配送券、大量的“0元茶饮券”等消失，红包补贴门槛提升。具体情况如下：饿了么：淘宝闪购仍有红包可领，如“满35元减16元”“满20元减10元”“满15元减10元”等，每天可膨胀至18.8元的补贴券仍保留，周末还推出188元大券包，不过相比之前补贴力度有所收敛。美团：“0元购”范围大大缩减，黑金会员“免单”主要限于雪糕类且需到店核销，团购免单的雪糕原价在5元到12元。外卖大额“神券”仍可领取，如“满38元可用18元”“满48元可用18元”等，但相比之前，“神券”使用门槛有所提高。此外，平台赠送的免费通兑券数量减少，且下单需满足商家设定的起送金额门槛，还无法叠加使用多张优惠券。京东：外卖百亿补贴仍在持续，用户可在早上8点至晚上8点，每2小时抽取满6元减5元、满15元减10元等百亿餐补券，不过“0元购”相关产品基本消失。此次外卖“大战”降温，是监管部门引导行业规范发展的结果，有助于构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。