《中国广告业发展指数报告（2025）》发布

2025年6月17日，国家市场监督管理总局与中国经济信息社在京联合发布了《中国广告业发展指数报告（2025）》。报告显示，2024年中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长8.0%，广告业整体呈现“稳中有进、量质齐升”的新发展格局。具体内容如下：产业实力提升：产业实力指标较上年增长10.6%，达到137.4点。全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入为15464.1亿元，较上年增长17.9%。我国广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高。15个省份广告业务收入超百亿元，24个省份广告业务收入较上年实现上涨。互联网成为主要发布媒介，互联网发布收入占发布环节收入的比重增长至86.5%。社会效益提高：社会效益指标达到128.6点，较上年增长5.9%。广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化等方面的作用日益凸显。经济效益增长：经济效益指标在2024年达到122.3点，较上年增长7.0%。广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，广告业通过专业化品牌建设服务提升企业商业价值，以创新营销方式引导消费趋势转变，凭借产业联动效应带动整体经济增长。此外，报告还指出广告业“东部集约领跑，中西部梯度跟进”的格局逐渐形成。北京、上海、江苏、浙江、广东等5个省市为先导级地区，各维度指标均处于领先状态，对全国广告业高质量发展起到较强的引领作用。