中国潮玩，海外“潮”出新高度

近年来，中国潮玩在海外市场热度持续攀升，呈现出“潮”出新高度的态势。具体表现如下：线下门店火爆：中国潮玩品牌积极在海外开设线下门店，选址多为当地黄金地段或地标性建筑。如泡泡玛特2024年在越南、印度尼西亚等5个国家开设了首家线下门店，还在泰国曼谷最大的购物中心、英国伦敦牛津街等地开设特色主题店与旗舰店。2025年7月，泡泡玛特入驻法国巴黎卢浮宫，成为首个进驻的中国潮玩品牌。截至2024年底，泡泡玛特在全球30多个国家和地区共开设超过500家线下门店，外国粉丝常常排队数小时只为购买心仪玩偶。线上渠道畅销：中国潮玩线上销售成绩斐然，泡泡玛特通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%，其中海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。此外，中国潮玩APP还曾登顶苹果美国应用商店购物类榜首。社交平台风靡：中国潮玩在海外社交平台上热度极高。以小精灵风格潮玩LABUBU为例，其相关短视频在海外社交平台经常获得数十万次观看，在TikTok上，带有“#Labubu”标签的帖子已超过170万条。欧美明星抱着中国潮玩合影，更是引发粉丝竞相购买，进一步推动了中国潮玩在海外的传播。市场份额扩大：中国潮玩在海外市场的份额不断增加，受众范围逐渐扩大。2024年，泡泡玛特东南亚市场营收24亿元，占其港澳台及海外业务的47.4%，同比增长619.1%；北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%。其他潮玩品牌如52TOYS、TOP TOY等也加速海外布局，52TOYS在2024年泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。