从网络零售的发展态势中，可以清晰地看到消费市场的深度和新变化。以下是具体分析：消费市场的深度 消费习惯深化：线上购物已成为消费者常态化的消费方式。今年前7个月，实物商品网上零售额同比增长6.3%，增速加快0.3个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.5个百分点。 市场渗透加深：网络零售占社会消费品零售总额的比重持续提升。今年1月至7月，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达25.6%，比上半年提高0.3个百分点。 产业融合深入：网络零售促进了产业融合，如即时零售业务对线下门店的销售贡献占比稳步提升，vivo即时零售业务对线下门店的销售贡献占比不断提高，且订单中年轻消费者占比超70%。同时，网络零售也助力农产品“出山进城”，今年上半年，拼多多平台时令水果销量同比增长51%，海鲜水产同比增长48%。消费市场的新变化 新型消费模式涌现：即时零售、直播带货等新型消费表现抢眼。即时零售交易额和直播电商交易额实现两位数增长，美团闪购数据显示，6月份以来，平台运动鞋服销量同比去年增长超过200%；自5月中旬国补在平台落地后，平台手机成交额增长3倍。 消费群体拓展：数字消费用户群体逐渐打破年龄、性别、地域等因素限制。00后网络购物使用率达88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃；我国60岁及以上网民网络购物使用率为69.8%，“银发族”在健康医疗、文旅出行消费中表现突出；农村网民网络购物比例达76.7%，他们更热衷于在短视频平台购物。 消费需求升级：绿色消费、健康消费、智能消费等成为重要消费增长点。25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。 技术赋能消费：新一代信息技术如人工智能、虚拟现实、增强现实等深度赋能电商生态。78%的直播电商通过生成式AI优化运营流程，VR/AR技术使线上购物体验接近实体交互，促进商品转化率提升40%。 国际化进程加速：随着共建“一带一路”倡议深入实施，中国网络零售业加速国际化。上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%。“丝路电商”以国际化商品资源扩大国内市场供给，丰富商品品类，激发消费需求。
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